MICE : retour à la normale pour les salons professionnels franciliens au S1
Par Adélaïde de la Bourdonnaye | Le | Mice & festivals
Les salons professionnels franciliens renouent avec leur dynamisme d’antan. D’après les indicateurs publiés par la Chambre de Commerce et d’Industrie (CCI) Paris Ile-de-France pour le deuxième trimestre et le premier semestre 2024, l’activité des salons continue de progresser de manière significative, atteignant des niveaux quasi équivalents à ceux d’avant la pandémie de Covid-19.
Une reprise solide confirmée par les chiffres
Après une année 2023 marquée par un retour progressif à la normale, les chiffres du premier trimestre 2024 avaient déjà montré des signes positifs. Le deuxième trimestre vient confirmer et renforcer cette tendance. En effet, l’ensemble des salons franciliens a retrouvé une activité normale, avec des résultats proches de ceux constatés avant la crise sanitaire. Cette progression est en grande partie attribuée à la tenue réussie des salons professionnels qui ont largement dépassé les attentes en termes de fréquentation et de participation.
Les salons professionnels BtoB, notamment des événements phares comme Wine Paris, VivaTechnology et Eurosatory, ont joué un rôle crucial dans cette reprise. Ces manifestations ont non seulement maintenu, mais aussi dépassé leur niveau d’avant pandémie, avec une augmentation notable du nombre de visiteurs de 6,9 %.
Cependant, la reprise n’est pas uniforme. Les salons grand public, bien que sur la voie de la récupération, affichent encore des performances inférieures à celles d’avant la pandémie. Le retour à la normale semble donc plus lent pour ce segment comparé aux salons professionnels.
Des résultats en forte hausse par rapport à 2023
Comparativement au deuxième trimestre 2023, l’activité des salons du deuxième trimestre 2024 montre une nette amélioration. La fréquentation des visiteurs a augmenté de 8,4 % et la présence des exposants de 4,4 % sur l’ensemble des salons. Cette tendance positive se confirme sur l’ensemble du premier semestre 2024, marquant ainsi une reprise durable et soutenue.
La CCI Paris Ile-de-France se félicite de ces résultats encourageants et espère que cette dynamique se poursuivra, permettant ainsi aux salons franciliens de consolider leur rôle de moteur économique régional et national. Les perspectives pour le second semestre 2024 sont également optimistes, avec plusieurs grands événements prévus qui devraient encore renforcer cette tendance positive.
En conclusion, la reprise des salons professionnels franciliens illustre un retour à la normale prometteur pour l’économie événementielle, en dépit des défis persistants pour les salons grand public. Les prochains mois seront déterminants pour confirmer cette reprise et envisager un avenir encore plus prospère pour le secteur.
Méthodologie :
La CCI Paris Île-de-France publie, chaque semestre, un baromètre permettant d’estimer les tendances du marché des salons accueillis dans les 22 principaux sites d’exposition franciliens. Ce baromètre est obtenu à partir d’enquêtes déclaratives « sortie de salons » réalisées auprès des organisateurs dans la période allant de janvier à juin 2024. Il est purement conjoncturel et à champ constant. Tout salon qui disparait n’est donc pas pris en compte, au même titre que ceux nouvellement créés. Les non-réponses sont estimées par rapport à la moyenne de la strate à laquelle appartient le salon. Il compare l’activité des salons s’étant tenus le semestre écoulé aux mêmes manifestations de la session précédente (pour les salons annuels ou semestriels, la session précédente s’est déroulée en 2023 et pour les biennaux en 2022). Exceptionnellement pour 2024, le baromètre compare également l’activité des salons s’étant tenus le semestre écoulé aux mêmes manifestations de l’édition 2018 (dernière année paire de référence prépandémique).