Dans les coulisses du Pre-Loved Luxury Show : un événement de durabilité signé Barnes et ReLuxury

Un événement pour réinventer la valeur du luxe

Du 15 au 17 novembre 2024, le Carrousel du Louvre accueillera le Pre-Loved Luxury Show, un salon inédit en France qui s’articule autour de la seconde vie des objets de luxe. Créé par Fabienne Lupo, fondatrice de ReLuxury, en collaboration avec Barnes, spécialiste de l’immobilier de prestige, cet événement est une réponse aux attentes grandissantes des consommateurs en matière de durabilité. « Aujourd’hui, la circularité n’est plus une option » explique Fabienne Lupo.

L’idée de ce salon est née de son expérience dans l’industrie du luxe, après plus de vingt ans chez Richemont. « S’il y a bien une industrie qui doit montrer l’exemple, c’est celle du luxe » confie-t-elle, citant Jean-Louis Dumas d’Hermès : « Le luxe, c’est ce qui se répare. » Pour elle, les valeurs de transmission, réparabilité et pérennité, caractéristiques du luxe, sont un terreau fertile pour promouvoir la circularité. En 2022, elle lance ainsi la première édition du salon ReLuxury à Genève, avant de l’installer à Paris avec Barnes. « Barnes était le partenaire idéal pour cet événement car l’immobilier de prestige repose sur les valeurs du luxe : la transmission, la durabilité, et la capacité à redonner vie aux biens d’exception. » explique Fabienne Lupo. «  Avec ses 600 agents dans le monde, Barnes nous permet de toucher une clientèle qui apprécie la beauté et la rareté des biens d’exception, qu’il s’agisse d’une montre, d’un bijou ou d’une propriété. Cette collaboration nous ouvre des portes vers des amateurs d’art de vivre, qui partagent cette envie de consommer différemment. » complète-t-elle.

Le Pre-Loved Luxury Show rassemblera des exposants variés, dont des maisons de renom comme Breitling et Faerber Collection, des plateformes de revente en ligne telles qu’eBay, ainsi que des spécialistes du dépôt-vente comme Monogram Paris. « Nous souhaitons créer une rencontre entre les acteurs de l’industrie et les passionnés du luxe autour d’une nouvelle manière de consommer », déclare Fabienne Lupo. « Convaincre les maisons de luxe est toujours un défi, car pour certaines, le marché de la seconde main reste une approche délicate » confie-t-elle « Bien que certaines marques aient choisi de s’impliquer, beaucoup restent encore prudentes face à l’idée de voir leurs produits exposés dans un cadre de seconde main. »

Une programmation riche pour explorer le luxe sous toutes ses facettes

Le Pre-Loved Luxury Show propose une expérience à 360°, avec quatre piliers principaux : le Fashion Floor, le Labcycling, l’Atelier et un cycle de conférences. Chacune de ces sections vise à aborder un aspect distinct du luxe de seconde main et de la circularité.

Fashion Floor  : dédié à la mode vintage, cet espace mettra en avant des marques de mode circulaire, ainsi que des maisons de haute couture qui s’ouvrent progressivement à la seconde main.

Labcycling : cette section présentera les start-ups et innovations technologiques qui repensent les standards du luxe, notamment en matière de traçabilité et de durabilité. De la blockchain à l’intelligence artificielle, les nouvelles technologies permettent d’authentifier, certifier et suivre les produits de seconde main. Des entreprises pionnières, comme Hard-Robe, lauréate du prix LVMH, viendront présenter leurs solutions en matière de réparation et de restauration des vêtements de luxe.

Atelier  : pour répondre à l’envie de personnalisation des consommateurs, l’Atelier accueillera des artisans d’exception spécialisés dans la restauration, la transformation et la réparation d’objets de luxe. Ces experts du savoir-faire, souvent méconnus, offriront des démonstrations en direct. Les visiteurs pourront échanger avec eux, faire évaluer leurs objets et découvrir des techniques de réparation et de transformation uniques.

Cycle de conférences  : sur trois jours, le salon proposera plus de vingt conférences et panels animés par des experts du luxe et de l’économie circulaire. Le public pourra y entendre des figures comme Marie-Claire Daveux de Kering, ou Bénédicte Epinay du Comité Colbert.

Un modèle économique classique pour un salon

Le Pre-Loved Luxury Show repose sur un modèle économique classique mais hybride, combinant le soutien d’exposants et de sponsors, ainsi qu’une billetterie ouverte au grand public. « Nos partenaires nous ont suivis dès le début, notamment eBay qui est notre main sponsor et partage notre vision du luxe durable », indique Fabienne Lupo. Bien que le salon soit majoritairement sur invitation, une billetterie permet au grand public d’accéder à l’événement « Nous espérons accueillir entre 8 000 et 10 000 visiteurs » précise Fabienne Lupo.

Un timing stratégique et des ambitions internationales

Ce premier salon parisien se tient à un moment où le marché de la seconde main de luxe est en pleine croissance, avec une augmentation de 18 % entre 2022 et 2023. Cette demande croissante, notamment en France, justifie le choix de Paris pour cette édition. « Nous sommes dans un moment clé pour l’industrie, où la demande pour un luxe plus responsable explose » explique Fabienne Lupo.

En matière de communication, le salon s’appuie sur des partenariats médiatiques, notamment avec le Groupe Figaro, le Financial Times, Europastar, et la Gazette Drouot, pour toucher un public spécialisé. Une forte présence sur les réseaux sociaux permet également de sensibiliser un public jeune aux valeurs du luxe circulaire.

En cas de succès, Fabienne Lupo prévoit déjà de faire de cet événement un rendez-vous annuel à Paris, avec des ambitions de développement à l’international. « L’idée est de faire de Paris le rendez-vous incontournable de la circularité dans le luxe. » confie-t-elle.