Mobility Night Ride : pourquoi Dassault Systèmes organise une opération événementielle grand public
Par Adélaïde de la Bourdonnaye | Le | Grands événements
Le 4 octobre, Dassault Systèmes, dont le cœur de métier est de créer des solutions logicielles qui proposent aux entreprises des environnements virtuels collaboratifs dans les domaines de l’industrie ou encore des sciences de la vie, a organisé un événement rupturiste pour une marque dite « B2B » : la « Mobility Night Ride ». Une balade nocturne à travers Paris pour sensibiliser le grand public à la marque et à la mobilité inclusive. Victoire de Margerie, directrice de la communication, nous éclaire sur les objectifs de son initiative.
La Mobility Night Ride : une balade nocturne pour tous
La « Mobility Night Ride » a illuminé Paris le 4 octobre dernier, rassemblant 3 000 participants venus de tous horizons. Le départ a été donné à 21h depuis le parvis de la gare Montparnasse, invitant vélos, rollers, trottinettes et skates à parcourir 11 kilomètres à travers la capitale. L’événement, gratuit et sans inscription, était organisé avec l’association Pari Roller & Mobilités, spécialiste des balades urbaines. Le cortège, encadré par des bénévoles, a suivi la Seine avant de rejoindre la place de la Bastille, où des vélos électriques Ellipse, conçus avec les technologies de Dassault Systèmes, ont été remis aux gagnants d’un tirage au sort.
Parmi les personnalités présentes, le cycliste Laurent Jalabert et le champion de roller Taïg Khris ont ouvert la marche. « La Mobility Night Ride a pour vocation de célébrer la mobilité pour tous, dans un esprit inclusif, festif et accessible » explique Victoire de Margerie.
Une étape clé dans une campagne mondiale : « The Only Progress is Human »
La Mobility Night Ride s’inscrit dans la vaste campagne de communication mondiale de Dassault Systèmes, « The Only Progress is Human », lancée en 2020. Une initiative au long cours qui met en lumière les solutions de l’entreprise face aux grands défis sociétaux actuels, avec la mobilité inclusive comme l’un des piliers majeurs. « L’objectif de cette campagne globale est de sensibiliser aux enjeux sociétaux à travers des actions concrètes. Nous avons déjà exploré des thèmes tels que la gestion de l’eau, la préservation du patrimoine ou encore la santé, et aujourd’hui, c’est la mobilité pour tous qui est au cœur de notre démarche. » explique Victoire de Margerie.
Dans les étapes précédentes de la campagne, l’acte « Water for Life » portait ainsi sur la consommation responsable de l’eau, tandis que « Living Heritage » permettait aux étudiants de découvrir virtuellement des sites du patrimoine mondial. Quant à l’acte « Emma Twin », il introduisait un avatar virtuel pour démontrer comment les jumeaux numériques améliorent les soins de santé.
Pour Dassault Systèmes, l’enjeu est clair : « Nous voulons montrer comment nos technologies peuvent réellement améliorer la vie des gens en créant des expériences tangibles et accessibles. » Dans cette optique, la Mobility Night Ride a été pensée pour montrer comment les jumeaux numériques et les outils de simulation de l’entreprise contribuent à rendre la mobilité plus inclusive, en particulier pour les personnes à mobilité réduite.
Une mobilisation pour l’inclusivité qui a pris une dimension symbolique avec la tentative de record réalisée la veille de l’événement nocturne par Kazuhiko Kanno, collaborateur de Dassault Systèmes et paracycliste. Il a ainsi battu le record du monde de la plus longue distance parcourue en une heure sur un vélo à main conçu avec les outils de modélisation virtuelle de l’entreprise. Il a ensuite pris part à la Mobility Night Ride, parcourant Paris aux côtés des participants.
Montrer plutôt que dire : la force de l’événementiel
Organiser un événement grand public peut sembler atypique pour une entreprise B2B comme Dassault Systèmes, mais pour Victoire de Margerie, c’est une suite logique. « Nos technologies touchent le quotidien de tout le monde, que ce soit dans l’industrie, la santé ou la mobilité. Nous voulons rendre cet impact visible, même si le grand public n’est pas notre client direct. »
Avec la Mobility Night Ride, Dassault Systèmes dépasse la simple communication pour offrir une expérience concrète. « L’objectif est de montrer que nos solutions sont bien ancrées dans la réalité, pas juste des concepts abstraits », explique Victoire de Margerie. Ici, l’événementiel devient un moyen de « communiquer par la preuve », en rendant tangible l’impact des technologies de l’entreprise.
Cette approche s’inscrit dans une stratégie où l’expérience terrain rapproche Dassault Systèmes du public. « Nous voulons que les participants associent notre marque à quelque chose de concret et quotidien. »