Evénement : Courir fait vibrer sa communauté avec « The Sneaker Odyssey »

Un événement immersif au cœur de Paris

D’abord, la soirée presse et influence. Ensuite, la journée grand public. Pendant deux jours, Courir a pris possession de la Maison des Metallos. Un événement immersif de plus de 600m2 à la gloire du mouvement, des baskets, et de la mode. Etaient proposés une piste de roller animée par un DJ, un atelier de customisation pour personnaliser ses baskets, la projection d’un documentaire exclusif en avant-première et une exposition dérivée.

« Nous avons pensé l’événement autour de plusieurs activités immersives. Notre piste de roller pour permettre aux visiteurs de redécouvrir le plaisir du roller sur un fond musical entraînant. Une exposition dérivée du documentaire  »The Sneaker Odyssey«  pour prolonger l’expérience en offrant une plongée visuelle dans l’univers de la sneaker. Un atelier de personnalisation de ses propres sneakers… Une vraie expérience de marque. » résume Linda Baki, Directrice Marketing & Communication chez Courir.

Le tout aux couleurs de la marque. « Nous avons choisi une ambiance scénographique monochrome orange, en lien avec l’ADN de notre marque. Cette couleur est notre marque de fabrique, et nous l’assumons pleinement. »

Un événement conçu en interne par les équipes de la marque, et mis en place grâce au concours de prestataire techniques.

Un dispositif de drive-to-event digital

Nul besoin de payer ou de s’inscrire. L’événement grand public était ouvert à tous dans le respect de la jauge des lieux. Seuls les membres du programme de fidélité de la marque avaient droit à un traitement de faveur. « Le Club Courir est une manière pour nous de créer une communauté engagée et de maintenir une relation de proximité avec nos clients. Nous voulons qu’ils se sentent valorisés et qu’ils aient accès à des avantages exclusifs lors de nos événements. » explique Linda Baki.

Afin d’assurer une forte affluence et une visibilité optimale, Courir a déployé une stratégie de drive to event reposant sur plusieurs leviers. « Notre premier levier de communication, c’est les réseaux sociaux, Instagram et TikTok, en organique et en paid media » précise Linda Baki. En parallèle, Courir a collaboré avec des influenceurs et des ambassadeurs de marque, tant réguliers que ponctuels, pour amplifier la portée de l’événement. Adidas, marque partenaire, a également mobilisé sa communauté. Le site internet de Courir a joué également un rôle dans l’opération. C’est là qu’était notamment redirigé le trafic RS.

Enfin, la première soirée accueillants journalistes et créateurs de contenus, a fait office de teaser géant « Nous organisons une soirée d’inauguration pour la presse et les influenceurs afin de générer de l’enthousiasme avant l’ouverture au grand public » expose Linda Baki.

Une évaluation de la performance basée sur des KPIs digitaux précis…

Au-delà du nombre de participants, la mesure du succès de l’événement de Courir sera évaluée principalement à travers ses performances en termes de mentions, partages et autres contenus générés. « La mesure du succès passe par l’engagement digital et la résonance de l’événement dans la sphère sociale » souligne Linda Baki.

…Mais qui n’ont pas entaché l’expérience vécue sur place

Pour Linda Baki, ça n’est pas parce qu’un événement s’évalue à sa performance digitale que l’ensemble du dispositif doit être pensé « content first ». « Courir a toujours mis un point d’honneur à créer des événements qui favorisent une expérience authentique et immersive, plutôt que de simples supports à contenu. L’approche de la marque en matière d’événementiel est clairement définie par la recherche de sincérité et d’engagement. Nous croyons fermement que l’expérience vécue sur place doit primer. Un événement doit être mémorable et authentique, et non pas uniquement conçu pour être photogénique. Nous cherchons à créer des expériences où les participants peuvent vraiment interagir, s’immerger et s’amuser. C’est ce qui fait la différence entre un événement mémorable et un simple support à contenu. » affirme Linda Baki.

L’événementiel immersif, un levier de communication d’avenir pour la marque

Pour Courir, l’événementiel représente une extension naturelle de leur stratégie de proximité. La marque mise sur des expériences immersives qui favorisent le lien humain et l’authenticité. « Je pense que l’événementiel crée un pont essentiel entre le digital et le physique » confie Linda Baki. « Nous voulons être proches de nos communautés, et l’événementiel est une manière d’incarner cette proximité. » Et Courir ne cache pas sa volonté de vouloir accélérer en matière d’événementiel. « Notre volonté, c’est d’y aller de plus en plus et d’en avoir un événement par an. L’année dernière, nous avons fait un super événement sur le festival Lollapalooza. Nous voulons vraiment nous ancrer dans cette dynamique et utiliser l’événementiel pour créer des moments forts avec nos clients. »

Une campagne 360 qui profite de la trend JO

« The Sneaker Odyssey » s’inscrit dans une campagne de marque 360 qui vise à repositionner Courir non seulement comme une marque de sport, mais aussi comme une marque lifestyle et mode. Autre pilier de la campagne, la production d’un documentaire exclusif dédié à l’essor de la basket à travers le prisme des athlètes qui y ont contribué, sa place en tant qu’objet de la culture urbaine mais aussi la relation spécifique et émancipatrice que les femmes entretiennent avec elle.

Courir a également lancé une collection capsule exclusive en collaboration avec Adidas. Cette collaboration met en avant des modèles iconiques revisités, inspirés de l’héritage sportif de la marque. La collection sera disponible dès le 22 juillet dans tous les magasins Courir et en ligne. « Nous avons voulu marier notre histoire avec l’héritage d’Adidas pour proposer des modèles emblématiques qui résonnent avec notre public » contextualise Linda Baki.

Une campagne opportunément lancée au moment des JOP. « Les JO nous offrent une occasion unique de reconnecter avec notre héritage sportif tout en célébrant notre transformation en une marque mode. L’effervescence autour des Jeux Olympiques à Paris, nous donnent l’opportunité de capitaliser sur un événement majeur pour renforcer notre lien avec nos racines sportives et affirmer notre positionnement en tant que marque lifestyle. »

Courir et les sneakers : une histoire commune

Fondée en 1980, à une époque où les sneakers étaient principalement perçues comme des chaussures de sport, l’enseigne Courir proposait initialement des modèles destinés aux amateurs de sport. Cependant, à la fin des années 1980 et au début des années 1990, l’enseigne a perçu l’importance croissante de la sneaker dans la culture urbaine. Elle a alors commencé à diversifier son offre, s’orientant vers des modèles de plus en plus portés en dehors des contextes sportifs.

L’essor des sneakers au cours des années 2000 et 2010, combiné à l’influence croissante des réseaux sociaux et des collaborations avec le monde de la mode, a conduit Courir à accorder une attention particulière à l’esthétique des sneakers. Durant cette période, Courir a pris le pari de se positionner stratégiquement sur le marché féminin, ce qui lui a permis de se démarquer de ses concurrents à l’instar de Foot Locker ou encore JD Sports. « Notre enjeu, c’est évidemment d’émerger et d’avoir un positionnement très différent, sachant qu’on vend les mêmes produits. L’angle stratégique de fond, c’est vraiment de pouvoir targeter la femme avec une proposition en termes de recommandation mode.  »

Courir a lancé son propre média, Sneaker Spirit, conçu comme un espace d’expression pour les talents créatifs. Ce média, qui met en avant la diversité et l’originalité des créateurs, a su attirer une large audience. En 2024, Sneaker Spirit compte une communauté de 270 000 abonnés sur Instagram et s’est imposé comme une référence incontournable dans l’univers de la culture sneaker.